Goodies durables : comment éviter le greenwashing ?

Offrir un goodies, c’est bien. Offrir un goodie vraiment durable, c’est beaucoup mieux.

Mais dans la jungle des objets publicitaires, le greenwashing n’est parfois pas très loin et il n’est pas toujours simple de s’y retrouver. Entre labels opaques, slogans flous et objets “écologiques” à usage unique, il est important d’avoir les clés pour faire le tri.

Alors, comment distinguer le greenwashing d’une vraie démarche responsable ? Et surtout, comment choisir des goodies qui durent, plaisent et ont du sens ? On vous explique tout.

Le greenwashing appliqué aux goodies, c’est quoi ?

Le greenwashing, ou écoblanchiment, c’est lorsqu’une marque donne l’apparence d’une démarche écologique, sans en avoir le fond.

Dans le monde des goodies, cela donne par exemple :

• Une fabrication à l’autre bout du monde dans des conditions opaques,

• Un composition en mille-feuille qui rend compliqué voire impossible le recyclage,

• Des informations trompeuses sur sa composition

• …

Résultat : l’objet, censé porter vos valeurs, devient un symbole d’incohérence. Pire, il peut abîmer votre image de marque.

Comment reconnaître un goodie vraiment durable ?

Un bon indicateur : posez des questions. Si vous n’avez pas les réponses… c’est que vous avez votre réponse !

Voici les critères à analyser :

• Où est-il fabriqué ? En France ou Europe ? Ou bien à 12 000 km dans des conditions opaques ?

  Attention, une fabrication française n’est pas non plus un gage de qualité suprême. Est-ce que toutes les opérations sont réalisées en France, ou juste la mise en carton ? Est-ce que le produit a fait 3 fois le tour du monde avant de finir sa fabrication en France ?

• Quelle est sa matière ? Upcyclée ? Recyclée ? Naturelle ? Est-ce prouvé ?

  Là encore, il faut être capable d’aller au-delà des premières informations qu’on vous fournit.

  Une matière naturelle ? Attention, certaines matière à base de plantes ou de fruits sont composées à 50% de plastiques.

  L’upcycling restera certainement la meilleure solution, car la matière qui aura le moins d’impact, c’est celle qui existe déjà.

• Est-il vraiment utile ? Va-t-il durer ? Être utilisé ? Ou bien finir dans un tiroir ?

  On aura beau faire me plus attention à tous nos critères, si le produit finit dans la poubelle au bout de 2 semaines, son impact est décuplé. Le plus important est de pouvoir faire en sorte qu’un produit soit utile, utilisé, et pour longtemps. Cela va allonger sa durée de vie et diviser son impact d’autant.

• Quelle est sa qualité perçue ? Un objet cheap donne une image cheap… même s’il est « bio ».

  Au-delà de la qualité réelle, qui bien-sûr est primordiale pour allonger la durée de vie d’un cadeau d’affaire, la qualité perçue est aussi importante pour optimiser son utilisation par la personne à qui vous l’offrez.

Méfiez-vous des slogans trop verts

Des expressions comme « écologique », « recyclable » ou « neutre en carbone » sont souvent utilisées sans preuve réelle.

Exemples :

• Recyclable ne veut pas dire recyclé.

• Un objet “neutre” peut l’être grâce à une compensation peu crédible.

• Certains labels sont auto-proclamés et n’ont aucune valeur.

💡 Ce qui compte, c’est la traçabilité et la transparence. Un bon fournisseur sera capable de vous expliquer chaque étape de fabrication, les origines des matériaux, et leur impact.

Penser cycle de vie, pas juste empreinte immédiate

C’est peut-être le point le plus important : Ce n’est pas parce qu’un objet a une faible empreinte au départ qu’il est durable.

Prenons deux exemples :

• Un stylo en plastique recyclé qui dure 1 mois.

• Un porte-cartes en cuir, fabriqué localement, qui dure 10 ans.

Lequel est le plus durable ?

Le second, sans aucune hésitation.

L’impact environnemental se mesure sur tout le cycle de vie du produit : extraction, transformation, transport, usage, durée de vie, fin de vie.

C’est pourquoi miser sur la qualité est souvent le choix le plus responsable.

Quelques exemples de goodies vraiment durables

Voici des objets qui cochent toutes les cases :

• Porte-clés en cuir revalorisé : fabriqué en France à partir de chutes de cuir, parfait pour un badge ou des clés de bureau.

• Pochette en bâche upcyclée : conçue à partir de matières récupérées, utile au quotidien.

• Stickers en cuir : un format original pour laisser son empreinte visuelle sans créer de déchets plastiques et en utilisant des chutes de cuir vouées à la destruction

• Étiquette bagage : utile et durable, elle accompagne les collaborateurs en déplacement.

• Sous-verre ou marque-page : petit format, mais grand impact dans le quotidien.

Ces objets racontent une histoire, créent du lien et traduisent un vrai engagement. C’est exactement ce qu’on attend d’un cadeau d’entreprise aujourd’hui.

Conclusion : transparence, exigence et cohérence

Le greenwashing se cache souvent derrière de bonnes intentions et de jolis mots. Mais aujourd’hui, vos collaborateurs, vos clients et vos partenaires veulent du concret.

Un objet utile, bien fait, local, traçable, qui dure et qui a du sens : voilà le vrai luxe responsable. Pas besoin d’en faire trop : juste mieux.